Ebook. ¿Lanzamiento vs. promoción?

newspaper-seller-1900En el caso del libro físico, el libro en papel, la interconexión entre el lanzamiento y la promoción de la obra es total. Es de hecho sinónimo y, a menudo, es como un sprint. Se trata de hacer coincidir la entrada del libro en las mesas de novedad con la aparición de críticas, entrevistas, presentaciones, etc. Porque, por lo general, no se dura mucho en mesa de novedad. Depende ya del «músculo» de la distribuidora y del interés que se ponga en cada libro en concreto, pero los hay que en esas mesas de novedad no duran ni un mes… si es que llegan a entrar, que esa es otra.

Eso no tiene por qué ser así con el ebook. De hecho, no es así. De entrada, las editoriales tradicionales no promocionan a sus ebooks. Hasta ahora, se han contemplado poco más que un producto derivado del libro papel. Recibe los beneficios de la promoción si la editorial es de las que tiene la estrategia de lanzar los dos formatos a la vez. Si no es así, aparece discretamente al cabo de unos meses, sin apoyo de ninguna clase.

Pero a lo que íbamos. Si se hace una campaña de promoción de un ebook, no existe esa obligación de inmediatez, de premura. Y no tiene fecha de caducidad. Es posible diseñar estrategias distintas (sin que por eso sea de descartar la tradicional: una intensiva coincidiendo con la salida del libro). Y, de nuevo, ese es un territorio a explorar.

Una entrevista, una crítica, siete meses después del lanzamiento del libro físico, suele valer de muy poco. En el caso del ebook, de nuevo no es así. Ahí sigue, en las plataformas. Hay que cambiar esa «visión analógica» que lleva, de entrada, a hacer en estos nuevos terrenos un calco de lo que se hace en lo tradicional. Hay que abandonar el sprint, porque puede llegar a ser contraproducente. El ebook puede llegar a ser más bien como un árbol a cultivar, para que de frutos durante mucho, mucho tiempo. No un eucalipto de crecimiento rápido que se tala, dejando un suelo vacío y baldío.

Se pueden diseñar estrategias de promoción de más «baja intensidad» y sostenidas a lo largo del tiempo. O campañas en momentos concretos, espaciadas. Sin duda hay muchas posibilidades. Las iremos explorando y comentando. ¿Alguien se anima a comentar sus ideas?

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2 comentarios en “Ebook. ¿Lanzamiento vs. promoción?

  1. Interesante, yo estaba llegando a conclusiones muy similares, probando y experimentando distintos caminos… (ninguno efectivo a corto plazo). Me agrada el concepto de árbol a cultivar.

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  2. La metáfora viene muy al caso,o eso creemos. Lo que está claro es que tirar los ebooks como las semillas de la parábola bíblica y no cuidarlos no va a crear sector. Si, está todo por experimentar en cuanto a métodos válidos, porque el paradigma cambia de forma radical en el campo del ebook. Los parámetros son distintos.

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